曾经的BBS届巨星,能靠区块链打开新世界吗?
69

对于不少活跃于各大社交平台的90后而言,曾经是互联网社区时代三大巨头之一的天涯社区,可能早已经成为他们心中的一个历史名词。


尽管天涯社区近些年来渐趋没落,但人们还是不时可以在各种社会新闻中窥见它的身影。


而前段时间推出自己的token更是让天涯狠狠地秀了一把自己的存在感,在接受媒体采访时,创始人邢明表示,天涯社区做区块链不是心血来潮,而是已经筹备2年,年底争取实取1000万用户。


如果邢明夙愿成真,这意味着,以社区入场区块链的天涯,将成为全球第一个用户量过千万的区块链应用。


只是,面对移动互联网群雄逐鹿的天下,沉寂已久的天涯,真的能依靠区块链,重现古典互联网时代的精英社交奇迹吗?



曾经的BBS巨星为何已成昨日黄花


作为元老级平台的天涯社区,从上世纪末至今,经历了中国互联网的各个历史阶段。


上世纪90年代末,邢明出于对股票的热情和对互联网社区论坛风潮的敏感,在某个地方门户网站上成立了国内首个社区股票社坛,也就是日后在BBS届风靡一时的天涯论坛。


2000年,互联网投机泡沫时期还未过去,作为刚刚成立没多久的天涯论坛,非但没有被影响,反而受到了越来越多人的欢迎,用户数量猛增,其日流量一度过亿,至2013年8月,注册用户数破8500万,一跃成为国内最大的社区。


2003年底,天涯博客试行版发布,天涯由此成为国内率先将BBS与个人博客相结合的网站,社交与内容的结合让天涯看到了吸引用户的新模式,由此引来第一代网络写手的入驻,包括宁财神、俞白眉、当年明月、天下霸唱等知名作家,都由此走出。



不仅如此,天涯社区在当时也成为的社会热点事件的聚焦地,各个领域的意见领袖在这里指点江山,“三聚氰胺事件”“唐骏学历造假”等等,最初都是由天涯演变为全民事件,某种程度上,天涯的存在,促进了集体意识与社会规则的进步。


尽管天涯用户换了一拨又一拨,内容也不断沉淀,然而,这些用户创造的价值,并没有转化为社区平台的价值。


伴随着这些的,则是社区大幅广告横行,大V出走,用户体验度差,饱受诟病,随着移动互联网时代的到来,各种社交平台更新换代,微博微信崛起,分别瓜分掉陌生人社交与熟人社交的市场,而抖音、快手之类的直播视频平台的火热,更是分走了一大批社区流量,大批用户开始从天涯出走。


天涯早期的崛起,一度占尽先机,然而却错过了成长壮大的最佳时机,原本是互联网社交和社区代名词的天涯,逐渐被作为后来者的微博、微信、知乎等平台取代。



没能站上浪潮之巅的结果就是没有可持续的盈利渠道,平台开始缺钱了,连续两年大幅亏损。直到2015年8月底,天涯挂牌新三板,寻求融资,解决亏损。


尽管后来融资成功,却依然难以抵消经营、业务滞后带来的亏损。在2015和2016两年间,天涯先后获得了IDG资本、谷歌、清科集团、分众传媒等公司的投资。


2017年上半年,天涯社区净利润亏损956.68万元,上年同期亏损2606.88万元。


在融资过程中,其他问题也开始显现,融资导致了天涯过度破坏原先弱中心的自由社区基因。中心化程度的加深,使得虚假消息开始泛滥,社区缺乏多方监督,用户只能接收平台分发的内容,而无法收到真正感兴趣的原生内容。


自此而后,天涯社区活跃度有所减弱,原本BBS届的巨星,开始有些一蹶不振。


职能部门监管的开始介入,更让社区变得小心翼翼,2016年5月份,国家新闻出版广电总局下发通知,网络视听节目持证机构涉及挂牌新三板事项的,要事先经过申报审批,已在新三板挂牌的,则要停牌补办相关手续。


于是天涯于2016年12月29日发布公告称开始停牌申请审批,不过至今未通过。2018年4月9日,天涯社区宣布拟摘牌。



天涯+区块链,邢明的算计



当天涯还在逐渐没落的焦虑中挣扎时,区块链的出现让邢明看到一丝若隐若现的曙光。


“区块链可以建立一些自组织自净化的机制,让天涯重新回到弱中心化的自组织模式中去。”邢明一度兴奋地表示。


2015年,邢明头一次接触到区块链,他观察到,那一年,有不少包括红杉等在内的投资机构在投资区块链项目,这引发了邢明的好奇,他非常了解,投资机构往往嗅觉敏锐,于是他开始了解区块链。



随着了解的深入,邢明发现,天涯此前的种种痛点和瓶颈,诸如中心化、建立信任以溯源确权等,都可以通过区块链得到解决。于是,他开始集结团队对区块链展开研究。



去年年初,在各种场合,天涯与区块链的交集越来越多,不少链圈人士都开始对天涯社区进行区块链改造进行出谋划策。天涯开始逐步进行区块链改造。



在接受媒体采访时,邢明就表示,天涯已经用区块链来重构天涯积分体系,它通过智能合约产生,并且是限量的,能够让用户原创得到相应回报。



邢明认为,除了激励机制,由于区块链的溯源、确权可以建立版权保护机制,天涯社区UGC用户的版权交易和IP运营等问题将会得到有效的保障与解决。在他眼中,天涯+区块链像是本就该自然结合的。



8月的“TYT系统全民公测”的正式上线,标志着邢明正式吹响了进军区块链的号角。天涯社区发布了天涯分Tianya Token(简称TYT)和天涯钻,正式开启“特持钻挖矿”、“创作挖矿”及“投票挖矿"计划。






1


天涯钻发售总量为9亿枚,50%用于销售,50%预留用于用户激励。为了控制天涯钻的流通数量,保证其价值稳定和提升,社区内所消耗的天涯钻将如数销毁。所有持钻用户通过参与社区活动,根据其持钻数,每天可获得到相应的TYT奖励。该项奖励的总额为社区行为TYT奖励的30%,未来五年内,每年递减2%,五年后的比例保持为20%。



2


社区行为奖励80%,用于用户参与内容创作及社区治理的奖励,是奖励给原创内容创作者、发现者以及社区自治的贡献者。以20年为期限逐年递减释放。



3


超级节点设21名,每个节点持钻量达200万以上,在任期内通过履行社区职务获得额外的TYT奖励。该项奖励的总额为社区行为TYT奖励的5%。



4


关键节点,设900名,每个节点持钻量10万以上,在任期内通过履行社区职务获得TYT额外的奖励。该项奖励的总额为社区行为TYT奖励的3%。



5


内容创作者获得31%,未来五年内,每年递增1%,五年后的比例保持,为36%。用户通过创作优质内容获得持钻用户投票,从而获得一定的奖励。



6


内容发现者(投票者)获得31%,未来五年内,每年递增1%,五年后的比例保持,为36%。为了避免随意投票和作弊行为,用户每投票一次将消耗0.01钻。



从其规则来看,我们似乎可在天涯钻的身上窥见一丝数字货币的影子。然而天涯官方却对此予以否认,他们表示,这仅仅是基于天涯社区游戏化的战略,是一个游戏化的特征道具。官方的声明并不影响天涯钻的火爆。去年底发售的第一批价格为0.2元的3000万枚天涯钻,曾一瞬间就被一抢而空。




区块链是打开新世界的钥匙吗?




在邢明眼中,区块链不是天涯的救命稻草,而是天涯重新崛起的核武器。



显然,某种程度上,邢明认为区块链或许可以为天涯打开一个与此前完全不同的新世界,它将走向另一种辉煌。



尽管邢明此前的态度斩钉截铁,但仍然招致了不少人的怀疑。



一部分业内人士认为,天涯顶着风口入场,有蹭热点之嫌,而天涯能否借区块链逆袭,仍是未知数。



然而某平台于近日发布的《区块链社交平台研究报告》似乎为天涯结合区块链提供了一些理论依据。



报告中指出,天涯广告投放社交在互联网世界始终是最具价值的应用,行业的竞争点始终紧紧围绕用户和内容两个点展开。区块链让社交领域看到了新的解决方案。



显然,报告所提出的观点,并未超出邢明的设想,这些观点也仅仅为天涯的入场增添了更多说服力。而并未对社交平台入局区块链的结果作出定论。



可以确定的是,随着“天涯钻”以及基于区块链技术的通证“TYT”的推出,越来越多用户将开始加入到天涯的“挖矿”大军中来,这也正符合天涯的规划,在区块链共识机制中,人人持钻挖掘原创价值内容,人人实现原创内容价值变现。


然而对于一些早已退出天涯社区推广平台的用户而言,一个尴尬的现实不免摆在眼前,为了“挖矿”,就必须再次登录平台,然而时隔许久,当年那些曾经活跃于平台的用户,也早已将他们的账户密码尘封遗忘。


而对于坚守在天涯的老用户来说,也不乏牢骚和吐槽。


区块链真的能让天涯“翻身”吗?对于很多人而言,答案恐怕并不乐观。


无论天涯的运行机制、组织结构发生怎样巨大的转变,一个最现实的问题摆在眼前:天涯实现可持续盈利的商业模式究竟是什么?区块链解决的是平台内容和用户自我价值的实现,却并未解决平台价值的可持续提升。



对于目前的天涯而言,天涯论坛推广其核心用户所带动的话题及互动内容与当下年轻人已经开始有所脱节,无法生产符合时代需要的话题内容,将给天涯未来的持续发展带来障碍,毕竟,仅靠情怀是难以支撑一个平台;


其次,创新成为当下众多社交平台着重发力的点,在碎片化的信息时代里,各种细分领域产品层出不穷,基于内容的今日头条,基于短视频的抖音快手,基于社交的微信微博,都开始精细定位,反观天涯,定位模糊,毫无精细可言,如果不改变这种现状,仅凭一个去中心化的技术手段和生态,恐怕还是难以扭转乾坤。


区块链只能成为天涯产品创新的一种赋能手段,而不是吸引投资的噱头,只希望天涯还是所有用户眼中曾经那个BBS巨星、社区巨头,而不要最终沦落为收割韭菜的资本傀儡。



目前,天涯社区每月覆盖品质用户超过2亿,注册用户超过8500万,拥有上千万高忠诚度、高质量用户群所产生的超强人气、人文体验和互动原创内容,天涯社区一直以网民为中心,满足个人沟通、表达、创造等多重需求。 ———————————————————————————— 天涯广告    天涯广告投放   天涯论坛广告    天涯社区推广    天涯论坛推广


官方服务号


扫码加微信

微信/热线:15807157429、18971698240

详询QQ:3002240450、3002240451

策划师、运营师、技术员、服务督导,四人组队为结果保驾护航。
上千个账户操作经验,您离爆单也许只差一次咨询!
提升30%的咨询量,用靠谱回馈客户!
电话/微信:15807157429
在线客服
 
 
 联系方式
手机/微信:15807157429
商务合作:18971698240